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单位： [1]华中科技大学同济医学院附属同济医院

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关键词： 公立医院竞争力营销管理成本领先战略差异化战略专一化战略

摘要：

当前,公立医院市场营销中存在诸多问题,如对市场营销理念认识不足,没有进行医疗市场细分及自身定位,营销管理落后,忽视内部营销等。在新医改背景下,公立医院必须增强营销观念,了解患者需求,搞好功能定位,正确选择目标市场,并通过加强成本核算,改善服务质量,重视品牌塑造,组建战略联盟,提高竞争力。

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第一作者单位： [1]华中科技大学同济医学院附属同济医院

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